Marketing zezwala na finansową niezależność mediów od państwa. Jednym z koronnych celów reklamy jest stworzenie popytu bądź zmodyfikowanie tendencji popytu danego produktu czy usługi. Spostrzegając, iż przy wprowadzaniu do obrotu towaru, fabrykant stara się zidentyfikować rynek dla każdego towaru, reklama jest sposobem komunikacji, przez który informacja o artykule jest przekazywana konsumentom (grupie docelowej). Reklama z reguły stara się osiągnąć tak oznaczaną USP, inaczej unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) oraz oświadczenie jej użytkownikowi.
To może przybrać formę jedynej cechy towaru lub też postrzeganej korzyści - a te masz możliwość opisać na notesy reklamowe. W obliczu dojrzewającej konkurencji na rynku, że względu na rosnącą liczbę zastępników, co raz bardziej tworzy się konstruowanie marki w reklamie. Polega ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość lub ewentualnie reputację fabrycznej marce. Oznacza to, że wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej głównym zamiarem jest sprzedaż produktów, by osiągnąć gigantyczne dochody.